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主要PPC竞价平台有哪些?如何创建高质量的PPC方案?

时间:2020-03-23 10:13:30来源:seo技术作者:seo实验室小编阅读:0次「手机版」
 

     使用PPC的广告商只需在用户与广告交互时付费。当涉及到"付费广告"时,你会怎么想?广告排名?点击成本?还是关键词?虽然许多公司通过广告招标来吸引顾客,但许多人对付费广告(PPC)仍然知之甚少。

 
  主要PPC竞价平台有哪些?
 
  1、Google Ads
 
  谷歌是全球最大的搜索引擎,每天接受35亿次搜索,可以覆盖绝大多数的潜在用户,是很多企业进行海外推广首选,初期广告竞价成本相对较高。
 
  2、Bing Ads
 
  谈到广告平台,Bing排在(虽然远远落后)谷歌广告之后,每天大约有1200万次搜索。雅虎和Bing合并了广告业务,扩大了他们的受众范围。相比谷歌,使用Bing Ads 的好处是CPC略低一些,然而受众群体自然也更少。
 
  3、Facebook Ads
 
  Facebook Ads是一个受欢迎且有效的付费广告平台(更常使用CPM计费而非CPC),可以根据兴趣、人群画像、位置和行为来定位用户。也可以使用Facebook广告在Instagram上投放广告。
 
  4、百度竞价
 
  百度目前是最大的中文搜索引擎,用户数量非常庞大,百度PPC业务发展非常成熟,人们在使用百度搜索关键词时可以获得优先展示,不过竞价成本也是比较高的。
 
  PPC广告的类型有哪些?
 
  1、搜索广告
 
  搜索广告是比较常见的PPC广告类型,指的是显示在搜索引擎结果页面上的文字广告。
 
  2、展示广告
 
  展示广告通常是以图片的形式出现,有几种方法可以购买展示广告,如Google展示广告网络(GDN)和其他广告网络。
 
  3、社交媒体广告
 
  是指你在社交媒体上看到的任何广告,如Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等,具体展出位置取决于平台。社交媒体有两个至关重要的付费广告功能:重定向和相似受众,还能提供更多种类的广告类型,例如图片、视频、文字等。
 
  4、再营销广告
 
  再营销可以使用你上传的Cookie或联系人列表,以定位之前通过某些行为与你的公司产生互动的人员。
 
  5、Google Shopping
 
  把网站中的商品列表(包括图片、价格和简短的产品说明)镶嵌在谷歌搜索页,进行广告轮播展示,形式也是图片为主。
 
  6、视频广告
 
  视频广告可以在YouTube和某些Google合作伙伴平台上展示。
 
  如何创建高质量的PPC方案?
 
  1、高质量的广告文案
 
  好的文案会吸引用户主动点击广告,与关键词一样,广告文案也需要解决搜索者的搜索意图。
 
  搜索广告由标题、网址和简短描述组成,这些都有字符上限要求。因此要充分利用这些字符上限,确保你的广告文案符合以下内容:
 
  内容直接针对目标群体
 
  包含广告关键词
 
  提供可操作的CTA
 
  提供具有吸引力的内容
 
  使用与你的着陆页信息相符的表达方式
 
  2、优化着陆页
 
  可以说,PPC非常重要的元素之一,是潜在客户点击广告后到达的页面,即着陆页。此页面需要具有高度针对性,要与你的广告相关,目的是将新访客转化为潜在客户或客户。不仅如此,高转化的着陆页还可以提高广告的质量得分,从而降低广告成本,带来更好的展示位置。着陆页应包含以下内容以提高转化率:
 
  能反映广告内容的标题
 
  简洁的设计和布局
 
  响应快速、易于使用的表单,以及突出的CTA按钮
 
  与目标关键词非常具体且相关的文案
 
  提供广告中承诺的优惠方案
 
  3、A / B测试PPC广告
 
  A / B测试对付费广告活动至关重要,目的是提高点击率和转化率。测试主要围绕以下四个部分:标题、描述、着陆页和目标关键词,同时,广告的投放时间要足够长,以获得足够的数据样本。
 
  关于PPC额外的小tips
 
  你还可以采取其他一些措施来提高付费广告的回报率,无论是访客在网站上停留的时间、预算、点击次数还是转化次数。

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