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校园广告策划中其活动策划书的范本案例

时间:2019-05-08 10:42:06来源:网络营销作者:seo实验室小编阅读:78次「手机版」
 

活动策划案例

校园广告策划书对校园广告策划非常重要,直接影响校园广告的宣传效果和推广进度。校园广告策划书是对整体广告的基本依赖。设计好的校园广告策划书需要全面研究统计市场情况。

一、前言:

随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食习惯也深受时代的印记。因为方便面为每个人提供了极大的便利,它们已成为许多人食物中不可或缺的一部分。当谈到方便面时,很多人立刻想起了台湾品牌康师傅。康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的名字。 “康师傅”创造了一个可爱的动画人物,并在中国市场建立了“康师傅”食品王国,形象是健康美味的食品专家。大学生是方便面的重要消费群体。通过对产品市场的全面调查和分析,制定了一套营销策略,以提高湖南商学院康师傅方便面的市场份额。

二、市场分析

(1)销售环境分析

大学生是方便面的重要消费群体。我们学校学生的就餐地点是:仙家食堂、一个食堂、两个食堂、三个食堂和“四个食堂”食堂。根据调查结果,超过80%的学生会选择在食堂吃饭,食堂的用餐情况基本相同:餐厅单一条件,食物单一,吃饭时间为集中。在这种情况下,学生们厌倦了在自助餐厅和拥挤的场景中从未改变过的食物。与此同时,近20%的学生会选择不时去楚枫桥的小餐馆,但食品价格昂贵,普通学生难以居住。因此,在这样的环境中,大量学生会选择价格实惠的方便面,特别是晚餐。

(2)自我分析和销售比较

康师傅的方便面质量上乘。、汤味道浓郁,碗面和袋装面条都可以。更重要的是,它的名字叫“康师傅”。鼎鑫国际集团董事长魏英娇曾说:“很多人认为'康师傅'的老板姓康,但事实并非如此。'康'意味着我们想为消费者提供健康营养的食品。 “大师”in Chinese kindly、责任、专业成就的印象,这个名字具有亲和力。“康师傅”的品牌体现了我们的责任感。康师傅是中国最大的方便面品牌。根据相关的市场调查问卷,许多人在购买方便面时更喜欢康师傅。购买的原因是因为品牌效应和第二,因为它很美味。西站等候室广告。

最近校园外的市场调查是这样的数据

冠军:康师傅的市场份额一直保持在34%以上。

亚军:统一。

第三名:华龙。

第四名:日清。

第五名:农心。

第六名:Fumandu。

第七名:华丰。

第八名:金美郎。

第九名:好强度。

第十名:娃娃。

虽然“统一”、“剑麦郎”、“白象”、“好精神”等品牌也因品味和价格差距在校园市场占据主导地位,但“康师傅”是中国最大的方便面品牌仍然占据一半方便面市场。

(3)消费者分析

学生一般都离不开方便面,学生通常在什么情况下选择方便面?根据调查:

A.懒惰。很多学生都在忙着学习,懒得吃饭或者看到下课后有太多人在自助餐厅吃饭,他们会选择吃方便面。

B.确实金钱。学生自己属于消费群体,吃方便面省钱。

C.整天使用电脑的人。很大一部分学生喜欢游戏或学习计算机软件。这部分人不愿意离开电脑,经常选择方便面等方便面。

D.塑造阴影。不喜欢单独去自助餐厅的人会选择方便面。

E.有真的很喜欢吃方便面的人。

由于这些人会选择更多的方便面,我们怎样才能抓住这些人的注意力,让他们在买方便面时买更多“康师傅”方便面?

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