当前位置:首页 > 网络营销

网络营销调研的内容

时间:2020-05-18 13:19:21来源:网络营销作者:seo实验室小编阅读:0次「手机版」
 

   说到市场调研想必大家都不陌生了吧!因为在我们的日常生活中也多多少少接触过这一块。比如:帮别人填写调查问卷;在校时,为了选择某个商品进行市场考察和调研等。然而,这都是传统的调研方式,但随着网络的不断发展和普及,网络调研也不断的兴起和发展,这样不仅可以节省大量的人力、物力、财力,而且也方便的快捷。那么,什么是网络营销调研。

 
  其ICC/ESOMAR、中国市场研究协会给出的标准定义为:“是指为实现住信息目的而进行研究的过程,包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过和、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。在分类中,包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和广告研究、商业和工业研究、对少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌而研究等。”
 
  而网络营销市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程,主要包括有:
 
  (1)市场环境的调查
 
  市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平,经济结构,国家的方针,政策和法律法规,风俗习惯,科学发展动态,气候等各种影响市场营销的因素。
 
  (2)市场需求调查
 
  市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查,包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。

  (3)市场供给调查
 
  市场供比值调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等,生产供应企业的情况等。

  (4)市场营销因素调查
 
  市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况,对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果,如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。

  (5)市场竞争情况调查
 
  市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析,了解同类企业的产品、价格等方而的情况,他们采取了什么竞争手段和策略,做到知已知彼,通过调查帮助企业确定企业的竞争。
 
  以上就是小编给大家介绍的网络营销调研的内容,希望对大家有帮助。
分享到:

栏目导航

推荐阅读

热门阅读