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dsp是什么意思?

时间:2019-05-23 22:45:13来源:seo技术作者:seo实验室小编阅读:77次「手机版」
 

dsp是什么意思

dsp释义

互联网中,dsp(Demand-SidePlatform)是一种互联网广告名称,表示需求方平台,是一种专门供各大企业投放广告的平台。

区别于传统的网络广告媒体,dsp不是直接购买广告位,也不是按cpd(按天收费)的方式,而是实时竞价的形式,通过人群判断定向投放,并通过对广告的曝光量进行购买,采取cpm(CostPerMille,每千次展现)的方式获得广告位。

dsp技术特征

DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高,从普通用户浏览器中搜索域名关键词到指定的网址,到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内,信息就已经被多次交换,AdExchange首先要向DSP发竞价请求,反馈这次曝光的属性,根据这些属性判断并返回相应的竞价信息,并在极短的时间(几百毫秒)将客户的广告迅速推送到用户浏览器上。

整个过程不能慢,一但慢了广告主的广告得不到曝光,也就失去了广告投放的意义。

dsp除了颠覆传统媒体的购买方式外,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。

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dsp广告展现形式

dsp广告一般投放在各个门户网站中,这类广告位都是各大平台及网站卖不出去的广告位置用来投放dsp,位置不突出,曝光量低,只有少部分有效果。

展现形式主要有:图片广告、信息流插入、弹窗等。

dsp与网盟的区别

dsp与网盟区别不大,dsp供应商就是借助百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈三大网盟,以及其他不知名的网盟的广告位进行投放,相当于网盟的下级代理。实际上这类广告投放完全是为了走量,真正能带来效果的非常少。

在遇到直接客户的时候网盟通常会优先选择直客,而置后dsp,特别是在黄金时段的投放时,dsp就不占优势了。dsp就是对各大网盟中各大网站的垃圾广告位的一个整合。在这个过程中我们需要对一些无效域名过滤掉,免得浪费预算

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